El Tribunal Superior de Justicia Electoral (TSJE) comprometió G. 7.400 millones, unos US$ 1,24 millones, para publicidad vinculada a las elecciones municipales de 2026. El dinero se distribuye entre televisión, radio, medios escritos, digitales y redes sociales. Al frente aparecen Publicitaria Nasta S.A., que suma contratos en tres rubros, y T.V. Acción S.A. (Telefuturo), con el mayor contrato individual. Más atrás están Televisión Cerro Corá S.A. (SNT), Unicanal S.A. y Jorge Fernández Tabarez. El rastreo de las adjudicaciones permite seguir cómo se distribuye una millonaria bolsa destinada a llevar la campaña institucional de la Justicia Electoral a distintos medios.
La TV lleva más
La televisión se queda con la mayor parte. El llamado ID 481041 contemplaba cuatro lotes y terminó inicialmente con tres adjudicaciones: Telefuturo obtuvo G. 2.000 millones, SNT G. 1.500 millones y Nasta G. 800 millones.
Quedó pendiente un lote de G. 1.000 millones destinado a Trece y Unicanal. El TSJE abrió posteriormente otro proceso, ID 489345, cuyo nombre ya especificaba directamente los medios: “Publicidad en televisión (Trece-Unicanal)”. Unicanal terminó adjudicada por ese monto.
La forma en que fue planteado ese segundo llamado deja un dato para mirar: la contratación no buscaba televisión en términos generales, sino espacios en dos canales previamente identificados. Eso no prueba por sí mismo un direccionamiento, pero sí permite preguntar qué criterios técnicos utilizó el TSJE para definir de antemano dónde debía aparecer su publicidad.
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Nasta en tres rubros
Si Telefuturo obtuvo el contrato individual más alto, Nasta termina primera cuando se suman todas las adjudicaciones. La publicitaria recibió G. 800 millones dentro del llamado de televisión, ganó además la contratación de radio por G. 1.000 millones y la correspondiente a medios escritos por otros G. 300 millones.
Reparto de G. 7.400 millones en publicidad del TSJE entre los principales adjudicatarios. Fuente: DNCP.
En total, Nasta suma G. 2.100 millones, apenas por encima de los G. 2.000 millones de Telefuturo. Su presencia también es más amplia: aparece en televisión, radio y prensa escrita.
En radio hubo competencia. Los registros de Contrataciones Públicas muestran seis oferentes para el llamado, entre ellos Nasta, Biedermann, Coeficiente y otros proveedores. Finalmente, Nasta obtuvo la adjudicación completa. En medios escritos también terminó como adjudicataria.
Un requisito que cambió
El segundo llamado para Trece y Unicanal dejó otra particularidad en los documentos. Durante el periodo de consultas, Unicanal comunicó al TSJE que no alcanzaba uno de los requisitos financieros exigidos originalmente.
La empresa informó que su promedio de liquidez era de 0,44, cuando el pliego exigía inicialmente un índice igual o superior a 1, y pidió reconsiderar ese criterio. Posteriormente, el TSJE respondió que el punto había sido subsanado mediante una adenda y el requisito mínimo quedó en 0,40. Unicanal pudo continuar en el proceso y terminó adjudicada por G. 1.000 millones.
La secuencia está registrada en las consultas y modificaciones del propio procedimiento. No alcanza para sostener que la contratación haya sido dirigida, pero muestra que una condición que inicialmente dejaba fuera a la empresa fue modificada durante el llamado y luego esta terminó adjudicada.
Más de la mitad
El mapa completo deja a Nasta con G. 2.100 millones y Telefuturo con G. 2.000 millones. Juntas concentran alrededor del 55% de toda la publicidad adjudicada. Después aparecen SNT con G. 1.500 millones, Unicanal con G. 1.000 millones y Jorge Fernández Tabarez, adjudicatario de la publicidad digital y redes sociales, con G. 800 millones.
En total son G. 7.400 millones, aproximadamente US$ 1,24 millones, comprometidos para publicidad de las municipales. La televisión concentra la mayor bolsa, mientras Nasta aparece como la empresa con mayor monto acumulado al sumar tres contrataciones.
La cifra corresponde a montos adjudicados y no necesariamente ya pagados. Esa diferencia es importante: lo que muestran hasta ahora los registros públicos es cuánto comprometió la Justicia Electoral y quiénes quedaron con esos contratos para la publicidad de las municipales de 2026.
