La administración del intendente Luis Bello puso en marcha una licitación por G. 316.666.667 para contratar servicios de comunicación a pocas semanas de las elecciones municipales. El paquete incluye estrategia institucional, campaña 360°, materiales para redes sociales, spots de televisión, logos, animaciones y pauta digital. El llamado fue publicado el 7 de septiembre y no estaba contemplado originalmente en el Programa Anual de Contrataciones (PAC) de 2026. La Municipalidad, sin embargo, ya cuenta con una Dirección General de Comunicaciones, de la que depende una Dirección de Comunicaciones, con varios funcionarios. Entre sus funciones están la difusión de programas y proyectos municipales, publicaciones y materiales audiovisuales.
Una campaña completa
El Pliego de Bases y Condiciones detalla lo que la consultora deberá realizar. Para redes sociales se establece un plan de publicaciones y diseño por siete meses, con al menos 50 flyers, 20 GIF animados y 30 videos cortos de 15 segundos.
También se contratarán cinco spots de televisión de hasta 45 segundos, tres logos en 2D o 3D, dos animaciones y la adaptación de materiales audiovisuales para redes. Se suman capacitaciones, trípticos, un backpodium, un banner roll-up y pauta digital. Todo está incluido dentro del presupuesto fijo de G. 316,7 millones.
Parte de esos trabajos coincide con tareas que ya tiene asignadas el área de Comunicaciones de la comuna. En los documentos del llamado revisados no se detalla cuántos funcionarios municipales trabajarán en el proyecto ni qué tareas requieren necesariamente la contratación de una consultora externa.
No estaba planificada
La contratación no figuraba en el PAC aprobado el 27 de marzo de 2026. Pero apenas unas semanas después comenzaron las gestiones. Los antecedentes muestran pedidos de cotización en abril y un memorándum de la Dirección de Comunicación del 22 de abril solicitando iniciar el servicio.
En agosto, la Municipalidad justificó la incorporación del llamado como una “necesidad sobreviniente que no pudo ser razonablemente prevista” cuando se elaboró el PAC. Argumentó que necesitaba garantizar una comunicación “integral, fluida y transparente” sobre sus actividades, proyectos y acciones.
La cronología es corta: el PAC fue aprobado a fines de marzo sin esta contratación y ya a mediados de abril la propia Municipalidad estaba pidiendo precios para realizarla.
Un monto ya definido
El llamado es por presupuesto fijo. La Municipalidad estableció de antemano los G. 316.666.667 y la selección se hará entre las propuestas que acepten realizar el trabajo por ese monto.
Para fijar el precio se utilizaron tres referencias: BE Publicitaria cotizó G. 315 millones; Goiriz Imagen & Cía. S.A., G. 455 millones; y se tomó un contrato municipal anterior por G. 180 millones. El promedio dio los G. 316,7 millones presupuestados.
La convocatoria todavía no está adjudicada. Los documentos tampoco permiten afirmar que estos materiales serán utilizados para propaganda electoral. Lo concreto es que, a pocas semanas de las municipales, la administración de Luis Bello busca contratar por G. 316,7 millones trabajos de comunicación que no estaban previstos inicialmente en el PAC, mientras la comuna mantiene una Dirección General de Comunicaciones con funcionarios destinados a esa área.
